Credits: Vingino Als antwoord op die uitdaging werd in 2020 de Denim Deal 1.0 gelanceerd vanuit Nederlandse bodem: een unieke samenwerking die de denimsector wilde mobiliseren om post-consumer recycled cotton (POCR), katoen afkomstig van gedragen spijkerbroeken, structureel toe te passen in nieuwe jeans. Het oorspronkelijke doel om binnen drie jaar 3 miljoen jeans met minstens 20 procent POCR te produceren, werd ruimschoots overtroffen: met wereldwijd ruim 12 miljoen geproduceerde stuks was de pilot een groot succes. Die resultaten vormden de basis voor de opschaling naar Denim Deal 2.0, een internationale voortzetting waar inmiddels tientallen merken, leveranciers en...