"Voetballer-Boeddha" in het hoofdkantoor van Hummel in Aarhus, Denemarken Credits: Ole Spötter voor FashionUnited Hummel neemt na een dertigjarige samenwerking met de Nederlandse licentienemer Deventrade de verantwoordelijkheid voor België, Nederland en Luxemburg (Benelux) weer in eigen beheer. Hiervoor heeft het Deense sportmerk van Duitse oorsprong de dochteronderneming Hummel Benelux opgericht. Deze beheert vanaf 1 januari 2026 alle bedrijfsactiviteiten in de regio, zo meldt Hummel donderdag. Deze stap onderstreept de strategische ambitie van Hummel om zijn aanwezigheid in belangrijke Europese regio's te versterken. “Dit is een belangrijke mijlpaal voor Hummel”, aldus Hummel-CEO Lars Stentebjerg. “We zetten nu de volgende stap...