Beeld: Adidas, Kanye West Het jaar 2022 was geen goed jaar voor Adidas. Met achterblijvende verkopen in China, een streep door de verkopen in Rusland en een Yeezy-crisis voorspelt het bedrijf al een operationeel verlies te draaien van 700 miljoen euro. Dit is grotendeels te wijten aan de berg Yeezy-voorraden waar Adidas nog een oplossing voor moet bedenken. En de opties zijn beperkt. De voorraad verkopen zou het verlies verminderen, maar waarschijnlijk staat dan wel de volgende publiekelijke ramp voor de deur, omdat de Yeezy-items ‘besmet’ zijn met antisemitisme. Dat kan het bedrijf niet gebruiken in zijn huidige, kwetsbare...